在数字营销领域，腾讯系广告平台以其庞大的用户基数和精准的定向能力，成为众多广告主的首选。然而，新账户在起量过程中常常面临诸多挑战，如冷启动困难、预算高但效果不佳等。闪投创量将介绍三种有效的起量策略，帮助广告主在腾讯系广告平台上快速突破，实现广告效果的最大化。

一、虫洞策略：复用老账户数据模型

问题背景：

新账户由于缺乏数据参考，冷启动较为困难，导致起量缓慢。

解决方案：

申请虫洞功能：如果公司已有在腾讯系广告平台投放的老账户，可以向媒体申请虫洞功能，将老账户的数据模型复用至新账户。

选择合适数据：最好选择间隔不超过一个月且量级较大的老账户数据，以确保数据的新鲜度和有效性。

操作步骤：

申请虫洞：联系媒体运营人员，提交申请并说明需求。

数据复用：将老账户的数据模型导入新账户，帮助新账户快速起量。

背后逻辑：

新账户由于缺乏历史数据，冷启动较为困难。通过复用老账户的数据模型，可以快速告诉系统哪些用户和数据是需要的，从而加速新账户的起量过程。

二、不设置账户预算：快速跑出数据

问题背景：

新账户预算设置不合理，导致广告效果不佳。

解决方案：

不设置账户预算：在白天优化师能够盯盘的时间段内，不设置账户预算，但在计划层级设置预算。

提高出价：将出价抬升至考核出价的一倍以上，快速跑出数据。

调整出价：当跑出5000元左右的数据后，迅速下调出价，下调幅度直接往50%以上，然后不再频繁调整出价，给系统矫正模型的机会。

背后逻辑：

新账户由于没有数据参考，冷启动较为困难。通过提高出价和不设置账户预算，可以快速获取初始数据，告诉系统哪些用户和数据是需要的，从而帮助新账户快速起量。

三、启用优选拿量：先跑出量级再优化

问题背景：

新账户/新计划的模型学习存在滞后性，导致初期成本较高。

解决方案：

启用优选拿量：在新账户或新计划中启用优选拿量功能，先跑出量级，再根据数据表现进行优化。

判断计划好坏：通过优选拿量功能，快速判断计划的好坏，及时放量或关闭效果不佳的计划。

调整策略：如果某个时段成本过高，可以暂时关闭该时段的广告，等待系统调整后再重新开启。

背后逻辑：

新账户或新计划的模型学习存在滞后性，初期成本较高。通过优选拿量功能，可以快速跑出量级，判断计划的好坏，及时进行优化，从而提高整体广告效果。

四、定向测试方法：精准锁定目标用户

问题背景：

在腾讯系广告平台上，通投设置会导致成本高且人群不精准。

解决方案：

人群包定向：

行业运营打包：如果有资源，可以联系行业运营人员，获取行业人群包，进行多维度测试。

自定义组合打包：如果没有资源，可以在标签广场自定义组合打包，创建符合需求的人群包。

罗卡定向：

行为或兴趣测试：每次不要放置过多的行为或兴趣进行测试，每次选择2-3个维度进行测试。

设置行为时效性：在罗卡定向中，设置行为时效性（一般30天-3个月）和行为强度（设为高），以提高预估eCPM。

背后逻辑：

腾讯系广告平台更需要优化师告诉机器目标受众的标签，通过定向测试，可以精准锁定目标用户，提高广告效果。

总结

通过以上三种策略，广告主可以在腾讯系广告平台上快速突破新账户的起量难题，实现广告效果的最大化。希望这些方法能够帮助你在数字营销中取得更好的成绩。